Substack, Beehiiv of Ghost; Nee, geen Wordpress

Een van de belangrijkste dingen die ik heb geleerd van succesvolle podcasts, is dat je een nieuwsbrief en een blog nodig hebt. Maar welke platform leent zich daar het beste voor?

Iedere podcast heeft een thuis nodig waar volgers alle content kunnen vinden. Daarnaast heb je een communicatiekanaal nodig waar je je doelgroep ongefilterd kunt bereiken.

Laat me dat laatste uitleggen… Een following bouwen op LinkedIn, Spotify of YouTube is niet meer van deze tijd. Deze social media platforms hebben inmiddels ontdekt dat ze gebruikers beter kunnen vasthouden als ze nieuwe content(makers) ontdekken, dan vertrouwde. Dus zijn we op een punt aangekomen dat slechts 5% van je volgers je content ziet.

Dat is te weinig. Daarom is het belangrijkste doel om een kanaal te vinden waar je een veel hoger bereik onder je doelgroep hebt. Dat is vandaag de dag nog steeds E-mail marketing. Aan de andere kant heb je ook steeds meer Whatsapp groepen die worden ingezet voor de trouwe volgers.

Terug naar mijn zoektocht naar het beste platform, waarvan je ongetwijfeld inmiddels wel doorhebt dat Substack heeft gewonnen ;)

Substack

Laten we beginnen met het platform dat ik uiteindelijk heb gekozen, Substack.

Substack heeft één heel groot nadeel… ik kan de Springcast podcast embedded player niet gebruiken in Substack. Daarom heb ik Substack eerst lang uitgesloten. Feitelijk zijn ze een mini-concurrent, want je kunt native audio uploaden. Maar goed… daar is dan ook alles mee gezegd.

Maar de voordelen wogen zelfs op tegen dat grote nadeel.

🟢 Dit zijn de belangrijkste voordelen op een rij:

• Sterke community features

• Sterke growth features (nergens groeit je nieuwsbrief zo snel)

• Short form content: notes is een twitter-achtige functie

• Gebruiksvriendelijk en fijn om in te werken

• Meerdere nieuwsbrieven in één platform

• Ingebouwde statistieken

• Heeft geen theme of plugins nodig (gewoon instellen)

• Push notificaties als volgers de Substack gebruiken

🔴 Nadelen

• Embedded players (van o.a. Springcast) werken hier niet, maar dat los ik op door te linken naar de podcast website vanuit het menu

• Beperkte styling opties

• Gratis, en daardoor beperkte support

Beehiiv

Beehiiv is nagenoeg perfect. Helaas begint de software steeds duurder te worden, waardoor het voor Rainmakers op dit moment niet de juiste keuze is. Bovendien werken de growth functies ook nog niet zo goed als bij Substack, waardoor ik mijn nieuwsbrief sneller kan laten groeien.

Wat Beehiiv wél heel goed doet, is monetisation. Ik gebruik Beehiiv voor meerdere nieuwsbrieven (zoals die van Springcast) en iedere maand krijg ik meerdere aanbiedingen van sponsoren. Met één klik kun je je nieuwsbrief omzetten in een omzetstroom.

In mijn geval is dat minder relevant, omdat ik vooral rechtstreeks met adverteerders wil werken die cross-platform adverteren.

Wil jij wel dat adverteerders zich bij jou melden? Dan is Beehiiv de beste keuze voor jou. Ik denk dat je redelijk snel je abonnementskosten terugverdient!

Ghost CMS

By far de beste editor om je nieuwsbrief in te schrijven. Maar dat is eigenlijk het enige voordeel van Ghost. Voor de rest werk je, net als bij Wordpress, met themes die niet altijd up-to-date worden gehouden. Bovendien mist Ghost veel growth functies, waardoor je het harde werk allemaal zelf moet doen.

Wordpress

… ik weet niet wat die gasten daar doen, maar als CMS is het zwaar achterhaald. Je hebt 10 kliks nodig om te starten aan een blogpost, de UI/UX zijn zwaar achterhaald.

Bovendien, geloof ik in de integratie tussen blog en nieuwsbrief.

Blog + nieuwsbrief = efficiënt

Ik ben voor e-mail marketing altijd een groot fan geweest van ActiveCampaign. Maar sinds ik heb geproefd van de Integraal-Blog-Nieuwsbrief-combinatie, wil ik niet meer anders. Dat scheelt gewoon teveel tijd. Vooral omdat ik geen voldoening haal uit copy/pasten en opnieuw opmaken van content.

Ik heb de afgelopen twee jaar regelmatig geswitcht tussen ouderwets email-only tools zoals ActiveCampaign en Mailerlite en Substack, Beehiiv en Ghost. En die laatste drie zijn erg motiverend om in te werken. Ik zou zelfs willen zeggen dat ze me uitnodigen om te schrijven.

Dus voor Rainmakers is het Substack geworden.

P.S. voor marketing automation van Springcast gebruiken we nog wel ActiveCampaign. Daar is die tool heer en meester!

Zit jij op Substack?

Deel je Substack in de comments! Veel nieuwe Substack gebruikers zoeken op Substack naar Nederlandse nieuwsbrieven.