Van design brainstorm naar brand met AI

Ga maar eens een merk uit het niets bedenken en op papier zetten. Vooral als er nog niets is. Dat is bijna onmogelijk. Maar door de design briefing en de hulp van AI heb ik een fantastisch fundament.

Designer Michiel Nagtegaal (Mr. Upside) bood aan om mee te werken aan het Rainmakers project door samen met mij zijn branding-traject te doorlopen. Kosteloos. Om bij te dragen aan onze missie om te documenteren hoe je een succesvolle podcast bouwt in Nederland.

Het proces is uitgebreid en grondig. Want als je een sterk merk neer wilt zetten, moet je nou eenmaal diep gaan om tot het beste resultaat te komen. Hieronder zie je het proces dat we doorlopen.

Er is een interessante, onvoorziene spin-off… een merkstrategie door de hulp van AI in te zetten.

Een merkstrategie formuleren door te praten over ideeën

Tijdens de sessie vroeg Michiel me het hemd van het lijf over Rainmakers. Over:

• Mijn ideeën

• De cultuur van het team

• De podcast

• De visie

• De missie

• De doelgroep, etc.

Het lastige was dat er nog heel veel niet was. Dat was geen probleem voor Michiel. We namen Springcast als uitgangspunt, mijn ideeën of ik mocht een aanname doen.

Gelukkig had ik mijn Plaud meedraaien. Want tijdens de sessie bleek dat ik al heel veel in mijn hoofd had. En ik deed uitspraken waar ik zelf van stond te kijken. Gedachten en ideeen over het concept die zo spot-on waren, dat ik wist dat ze onderdeel van de merkstrategie moesten worden.

Ik krabbelde wel wat mee, maar wist direct dat ik hier AI voor in zou gaan zetten. Want Michiel en ik hebben er inmiddels al 3 uren brainstormen op zitten en we hebben zoveel interessants vastgesteld en bedacht, dat ik wist dat die inhoud goud was!

Compounding

Het is net als met krachttraining. Je kunt een oefening doen die 1 spiergroep traint of een oefening die er 3 of 5 traint. Er is wat te zeggen om te focussen op één groep, maar als je efficiëntie zoekt of nodig hebt, kun je beter gaan voor compounding-oefeningen.

En zo kun je ook kijken naar business taken/projecten. En in dit geval dus een meeting.

Ik heb 2 meetings van 1,5 uur gehad, waarin ik met Michiel sprak over Rainmakers. Deze meeting transcripties heb ik gebruikt om:

1. Een merk strategie te formuleren (draft)

2. Content te creëren

3. Pitches te schrijven (partners, sponsoren, etc)

4. Descriptions te schrijven (LinkedIn, Spotify, etc).

En het mooie is dat ik al deze informatie later ook nog kan gebruiken. Die drie uur levert me potentieel tientallen uren aan productiviteit op. Denk aan het briefen van nieuwe teamleden en partners en het schrijven van content.

Plaud & Prompts

De Plaud is een fantastisch apparaat dat ik dagelijks gebruik. Het is een hardware device dat verschillende soorten audio kan opnemen, transcriberen en samenvatten. Denk aan:

• Fysieke meetings

• Telefoongesprekken

• Virtuele meetings

• Voice notes (voor mezelf)

En het mooie van de software is dat je je eigen prompts kan schrijven als er geen goede standaard optie is of je een specifieke output nodig hebt. De standaard templates zijn al bijzonder goed, maar ik heb eigen prompt-templates voor:

• Sales discovery calls

• Sales progress calls

• Internal meetings

• Coaching/consultant calls (als ik advies krijg)

Maar voor deze meeting maakte ik een custom prompt die alles wat ik deelde over het merk vertaalde naar een merkstrategie. Ik deel hieronder de prompt.

De prompt

De prompt is vrij eenvoudig, maar omdat ik het kan gebruiken met het ChatGPT o3-mini model, is dit genoeg voor sterke output. Je kunt in Plaud zelf instellen welk model Plaud gebruikt voor de samenvattingen.

Hier is de prompt die ik heb gebruikt voor de sessie

Je bent nu een ervaren brand strateeg en designer en je doel is om deze transcriptie van een briefing meeting om te zetten in:

Een merkbeschrijving en karakterisering

Kern uitspraken over het merk uit te lichten

Een uitgebreid profiek te schrijven dat gebruikt kan worden voor een brand design briefing

Probeer echt de strategie te vatten en te duiden, zodat we niet alleen karakteristieken van het bedrijf begrijpen, maar ook waar het merk voor staat.

ℹ️ Je kunt natuurlijk ook een gesprek opnemen met een vriend of collega. Belangrijk is dat je gesprekspartner vragen blijft stellen over het merk en het concept. Je zou zelfs kunnen kijken of je een voice chat sessie doet met Chatgpt, maar dan moet je AI instrueren om 1 vraag tegelijkertijd te stellen.

De output

Het is goed om te weten dat ik meerdere sessies doe met Michiel, dus zodra ik de laatste sessie heb gehad, zal ik als deze summaries toevoegen aan ChatGPT en met de PRO-versie alles vertalen tot een merkstrategie.

Dit is de samenvatting die is gegenereerd vanuit de eerste sessie die ik met Michiel heb gehouden.

---

Als ervaren brand designer en strateeg heb ik de transcriptie van de briefing meeting geanalyseerd om een diepgaand inzicht te krijgen in de essentie van Rainmakers. Hieronder volgt een uitgebreide karakterisering en een profiel dat als basis kan dienen voor de brand design briefing.

Merk beschrijving en karakterisering

Rainmakers is meer dan een podcast; het is een ambitieus mediaconcept dat de traditionele, vaak gepolijste, weergave van ondernemerschap doorbreekt. Het merk is geboren uit de behoefte om een eerlijker, authentieker en kwetsbaarder beeld te schetsen van de ondernemersreis, inclusief de struggles, de onzekerheden en de mislukkingen, naast de successen. In een markt waar social media vaak een onrealistisch rooskleurig beeld van ondernemerschap schetst, positioneert Rainmakers zich als een baken van realisme en transparantie.

De kern van Rainmakers ligt in het documenteren van deze authentieke ondernemersverhalen. Het doel is om aspirant-ondernemers te inspireren en bestaande ondernemers een gevoel van support en herkenning te bieden. Het merk streeft ernaar om "valuetainment" te leveren: content die voelt als entertainment, maar gevuld is met waardevolle lessen en inzichten. De balans hierin is duidelijk: 80% waarde en 20% entertainment, waarbij het entertainment dient om de waarde toegankelijker en meeslepender te maken.

Strategisch gezien is Rainmakers een pionier in Nederland. Het combineert de kracht van een podcast met een breed scala aan aanvullende content (shorts, journaals, social updates) en een sterke focus op community building en diverse verdienmodellen. Het is een "imperium" in wording, vergelijkbaar met een mediabedrijf als Talpa, in plaats van een traditionele podcast. Het merk wil een eigen categorie creëren door de unieke combinatie van content, community en sponsoring, en storytelling naar een nieuw niveau tillen voor Nederlandse begrippen.

De persoonlijkheid van Rainmakers is Bold (Lef), Authentiek en Ondernemend. Het is een merk dat niet bang is om risico's te nemen, te experimenteren en de status quo uit te dagen. Het is modern, organisch en abstract in zijn benadering, en straalt een premium, luxe kwaliteit uit. De energie is mannelijk in de zin van "doen" en "actief", maar tegelijkertijd transparant en kwetsbaar. Het is een merk voor de "nieuwe leiders" – ondernemers die vooruit willen, niet consolideren, en die geloven in de kracht van openheid en verbinding.

Rainmakers wil een meeslepende ervaring bieden, vergelijkbaar met het volgen van je favoriete voetbalclub of een spannende tv-serie, waarbij luisteraars uitkijken naar de volgende aflevering en continu op de hoogte willen blijven van de reis van de Rainmakers. De community is de motor van het concept, waarbij bereik en content spin-offs zijn van de betrokkenheid van de luisteraars.

Kern uitspraken over het merk uit te lichten

• "Ik wil een eerlijker beeld schetsen van wat eigenlijk ondernemerschap inhoudt."

• "Het is eigenlijk een onwijze schreeuw aan om authenticiteit eigenlijk."

• "Als ik het zou moeten samenvatten in één zin, is gewoon, ik wil een eerlijker beeld schetsen van wat eigenlijk ondernemerschap inhoudt."

• "Ondernemerschap, lef en ik denk authentiek."

• "Het moet bijna gewoon het gesprek losmaken, even los van waar het over gaat, zeg maar. Het moet gewoon, weet je wel, het moet bijna een soort van you hate it or you love it zijn."

• "Het moet bijna zijn alsof je uitkijkt naar de wedstrijd van je team."

• "Rainmakers is eigenlijk veel meer een soort van mediaconcept."

• "De combinatie van [alles wat ik ga doen] bestaat niet. Dus ik ken iemand die een podcast heeft en in de financiële wereld die het heel succesvol doet met evenementen, community creëren, dat soort zaken. Ik ken mensen die heel goed zijn op social, daarmee eigenlijk die traffic genereren richting een podcast. En ik ken mensen die hun beeld in het publiek verhaal delen, maar niemand die het allemaal met elkaar combineert."

• "Ik denk het allerbelangrijkste, dus ik denk het documenteren van authentieke ondernemersverhalen. Waardoor je dus eigenlijk gewoon een beter, eerlijker beeld schetst voor de aspirant ondernemers. Of een soort van gevoel van support van de andere ondernemers die al ondernemers zijn."

• "Het voelt als entertainment, maar gevuld met lessen."

• "Waarde bij far op één, en het andere zorgt alleen maar mee dat mensen meer uit de waarde halen omdat ze het leuker vinden om naar te luisteren en te kijken, dus dan gaan ze het meer doen." (80% waarde, 20% entertainment)

• "Een podcast is gewoon een merk en dat wordt gewoon een merk waar straks heel veel businesses, aan gekoppeld kunnen worden als je het goed doet."

• "Lef en schaal." (Reden waarom de VS voorloopt)

• "Nederlanders zijn gewoon eerder geneigd, zeg maar, om voor waarde te betalen dan heel veel andere markten."

• "Ik zou uitleggen dat ik een groepje ondernemers met hele grote doelen ga volgen en dat je het een beetje kunt vergelijken met programma's als Ik Vertrek, waar je dus eigenlijk zeg maar alsof een documentaire die mensen gaat volgen, terwijl ze zeg maar al hun foutjes maken en ondertussen gewoon hun succesjes halen en uiteindelijk hopen we dat het goed komt. Maar we weten het niet van tevoren."

• "Spanning, lef en onzekerheid." (Kerngevoel voor commercial)

• "Community de motor eigenlijk van het hele concept. En bereik en content zijn eigenlijk de spin-off van die community."

• "Het tegenovergestelde van ons personage is consolideren."

• "Het zijn nieuwe leiders. En welke eigenschappen dat zijn, dat is wat moeilijker te definiëren nog. Maar ze staan in ieder geval voor transparantie."

• "Ik zou het meest trots zijn als iemand zou zeggen. Ik heb een aflevering geluisterd, dat was echt super gaaf. Daar kwam X in voor. En ik ben echt heel benieuwd naar."

• "De meest slepende ondernemersverhalen, waar alles wordt gedeeld, the good, the bad, the ugly."

• "Wij van Rainmakers zijn de grootste zakelijke content creator die voor de nieuwe media storytelling naar een heel ander niveau tillen, naar een nieuw niveau voor Nederlandse begrippen, door de community, door de betrokkenheid van de community, en door de mediaaanpak, de traditionele mediaaanpak, combineren met de nieuwe mediaaanpak."

Uitgebreid profiel voor brand design briefing

Merknaam

Rainmakers

Oprichter/Boegbeeld

Nico (Nico)

• Motivatie: Creator, gedreven door het creëren van nieuwe dingen. Projectstarter die niet opgeeft zolang hij erin gelooft.

• Persoonlijkheid: Introvert in persoonlijke setting (geen externe bevestiging nodig), maar met bravoure in zakelijke context.

• Rol: Boegbeeld, kartrekker, voice-over, drager van het concept. Bouwt actief aan zijn personal brand met Rainmakers als platform.

Doelstellingen

• Meta-doelstelling: Laten zien hoe je een succesvolle business case rondom een podcast kunt bouwen.

• Merkdoelstelling: Een eerlijker, authentieker en kwetsbaarder beeld schetsen van ondernemerschap, inclusief de struggles en onzekerheden.

Missie

Het documenteren van authentieke ondernemersverhalen om aspirant-ondernemers te inspireren en bestaande ondernemers support te bieden.

Visie

Uitgroeien tot de grootste zakelijke content creator in Nederland, die een eigen categorie creëert door de unieke combinatie van content, community en sponsoring, en storytelling naar een nieuw niveau tilt voor Nederlandse begrippen. Rainmakers zal een volwaardig mediabedrijf zijn, vergelijkbaar met Talpa, met diverse spin-offs en verdienmodellen.

Kernwaarden & Eigenschappen

• Ondernemerschap: De kern van de content en de doelgroep.

• Lef (Bold): Durf om de sprong te wagen, om te experimenteren, om anders te zijn.

• Authentiek: Eerlijkheid, transparantie, kwetsbaarheid. Geen maskers.

• Meeslepend: Creëren van een verhaal dat de luisteraar/kijker vasthoudt en nieuwsgierig maakt.

• Community-gedreven: De community is de motor en de focus van het concept.

• Waardevol (Valuetainment): 80% nuttige lessen, 20% entertainment.

• Luxe: Premium kwaliteit in content en uitstraling.

• Modern: Vooruitstrevend, disruptief, inspelend op trends.

• Organisch: Ruimte voor experiment, groei, niet rigide.

• Abstract: Conceptueel, high-level, gaat over de diepere lagen van ondernemerschap.

• Actief/Doen: Mannelijke energie in de zin van vooruitgang en ambitie.

• Niet consoliderend: Altijd gericht op groei en vooruitgang, niet op stilstand.

Doelgroep

• Primair: Ondernemers die al hun eerste of tweede carrièrestap hebben gemaakt, met een leeftijd tussen 25 en 50 jaar. Dit zijn de "gouden jaren" voor carrièreontwikkeling.

• Secundair: Aspirant-ondernemers en iedereen die geïnspireerd wil worden door de realiteit van ondernemerschap.

• Kenmerken: Zoeken naar authenticiteit, willen de "echte" verhalen zien, bereid om te betalen voor waarde. Ze zijn de "nieuwe leiders" die transparantie omarmen en niet autoritair zijn.

• Verwachte reactie: Nieuwsgierigheid, betrokkenheid (als bij een voetbalclub), inspiratie, herkenning, support.

Propositie

Rainmakers biedt de meest meeslepende ondernemersverhalen, waarin alles wordt gedeeld – "the good, the bad, the ugly". Het is "valuetainment" dat voelt als entertainment, maar gevuld is met lessen en inzichten die direct toepasbaar zijn in de eigen ondernemersreis.

Verdienmodellen

• Sponsoring

• Events

• Communities (premium lidmaatschappen)

• Workshops

• Producten

• Trainingen

• Uiteindelijk een bedrijf op zichzelf met diverse inkomstenstromen.

Concurrentie & Onderscheidend Vermogen

• Niet alleen een podcast: Een breed mediaconcept met shorts, journaals, social content, en meer.

• Unieke combinatie: De combinatie van content, community en sponsoring is uniek in Nederland.

• Authenticiteit vs. Gepolijst: In tegenstelling tot veel zakelijke podcasts (zoals Leaders in Finance) die gepolijste en lage-energie content bieden, focust Rainmakers op rauwe authenticiteit, kwetsbaarheid en hoge energie.

• Mediaconcept: Benadering als een mediabedrijf (Talpa) in plaats van een traditionele podcast.

• Kwaliteit: Hoge kwaliteit en luxe uitstraling, in tegenstelling tot prijsbewuste of standaard podcasts.

Gewenste Gevoel bij de Doelgroep

• Spanning: De opbouwende spanning van een ondernemersreis, de onzekerheid van de uitkomst.

• Betrokkenheid: Het gevoel dat je deel uitmaakt van de reis, als een fan van een voetbalclub.

• Inspiratie: Gevoel van "dit kan ik ook" of "hier leer ik van".

• Herkenning: Zien van eigen struggles en successen in de verhalen van anderen.

Visuele & Auditieve Associaties (voor design)

• Bold: Grote, zware, knallende, dynamische typografie en beelden. Moet het gesprek losmaken, "you hate it or you love it" gevoel.

• Spanning & Onzekerheid: Snelle cuts, afwisseling van mislukkingen en successen, visuele weergave van "struggle" en "opstaan".

• Modern & Disruptief: Denk aan de esthetiek van Tesla – innovatief, vooruitstrevend, een "ripple" veroorzakend.

• Organisch: Vloeibare vormen, groei, experimenteel, speels.

• Abstract: Conceptuele beelden, diepere lagen, high-level representaties.

• Luxe: Premium uitstraling, focus op kwaliteit boven kwantiteit.

• Mannelijke energie: Actief, doelgericht, vooruitstrevend.

Merk Archetype

• De Rebel: Doorbreken van de normen van gepolijst ondernemerschap, durft anders te zijn.

• De Creator: Zowel de oprichter als de Rainmakers zelf zijn creators.

• De Gids/Coach: Biedt waarde, lessen en support aan de luisteraars.

Taal

• Primair: Nederlands. Bewuste keuze om de Nederlandse markt te bedienen met unieke content.

• Toekomst: Potentieel voor AI-vertaling naar het Engels voor internationale expansie.

Organisatie

• Team: Klein team (max. 3-4 partijen/personen) om de business case realistisch te houden.

• Structuur: Community-driven en community-focused. Geen traditionele hiërarchie, maar een netwerk van bijdragende partijen.

Toekomstvisie (Algemeen Podcastlandschap)

Podcasts evolueren naar volwaardige merken met uitgebreide businessmodellen eromheen. Ze zullen net zo alomtegenwoordig worden als blogs. Invloedrijke individuen zullen hele bedrijven bouwen rondom hun podcastplatforms, vergelijkbaar met Steven Bartlett. Rainmakers is een voorloper in deze ontwikkeling in Nederland.