In mei 2025 riep ik met mijn grote mond op LinkedIn dat ik de #1 zakelijke podcast van Nederland ging lanceren en dat ik het hele proces ging documenteren.
Mensen die mij kennen, weten hoe dat gaat… ik heb een idee en als ik er écht enthousiast over ben, ben ik niet te stoppen. Dan komt er zoveel (ongeleide) energie vrij en dan doe ik dingen die niet altijd handig zijn… zoals op LinkedIn roepen dat ik de #1 zakelijke podcast lanceer ;)
Maar het heeft ook een functie. Het creëert een stok achter de deur voor mezelf om door te pakken én het creëert direct momentum en accountability.
Want heel eerlijk… ik heb wel 10x gedacht aan stoppen. Want wat heb ik mezelf op de hals gehaald??? Ik run namelijk overdag zelf ook nog een scale-up (Springcast). Dus even een #1 podcast in de avonduurtjes starten… like… what was I thinking?!
Wat is er gebeurd?
Even los van het feit dat sommige dingen gewoon veel meer tijd kostte, niet alle partners en gasten snel genoeg konden schakelen (net als ik overigens), was mijn conclusie ook dat als ik mijn doelen wilde behalen, dat ik niet vanuit de heup moest gaan schieten.
Een podcast lanceren die in de top 10 moet komen, vraagt om een goed uitgewerkte strategie en planning.
En aangezien ik mezelf gelukkig geen deadline had opgelegd, maakte ik gebruik van die vrijheid om meer tijd te nemen voor die strategie en de planning. Zoals Lincoln zei: "Give me six hours to chop down a tree and I will spend the first four sharpening the axe." Dat is precies wat ik deed.
De podcast strategie
Iets wat ik al snel had bedacht, was dat mijn ambitie niet realistisch was als ik hetzelfde zou doen als iedereen. Het format moest uniek zijn en de inhoud ook. Dit is waar ik mijn strategie op heb gebaseerd:
We gaan ondernemers volgen over een langere tijd
Het wordt een theater for the ears
We betrekken de community erbij
Ondernemers volgen; een documentaire
Er is niets mis met het populairste podcast format ter wereld… het interview. Sterker nog.. de meeste podcasts die ik volg, gebruiken dit format. Iedere week een andere gast interviewen.
Maar ik heb zo vaak een podcast geluisterd met een ondernemer die zich in een spannende ondernemersreis bevindt die ik graag zou volgen. Maar het probleem is dat die ondernemer daarna uit beeld raakt. En als je geluk hebt in een andere podcast komt.
Maar ja… dan heb je weer het probleem dat iedere podcast begint bij het begin en dat die losse interviews bij elkaar geen samenhangend verhaal vertellen.
Daar ontstond mijn idee… wat als ik niet iedere week een nieuwe ondernemer ga interviewen, maar juist een klein groepje ondernemers over een langere periode volgen, zodat je hun reis vanaf de zijlijn kan meemaken.
De voordelen:
Ik hoef niet steeds te zoeken naar nieuwe gasten
Ik verwacht hogere retentie, omdat mensen een band opbouwen met de Rainmakers.
We documenteren een deel van de reis (mensen leven mee)
We geven een realistisch beeld van ondernemerschap
Een narrative podcast; theater for the ears
Ook qua format wilde ik iets anders doen. De meeste business podcasts zijn 'droog' qua geluid. Dat bedoel ik vooral technisch… gewoon stemmen. That's it. En prima. Dat is het basisformat van de podcast.
Maar ik wilde het strakker. Meer to the point. Meer controle over het verhaal… zonder de authenticiteit te verliezen.
Ik ben geïnspireerd geraakt door de podcast Masters of Scale (met fantastisch sound design). Fijne muziekjes, sound effects… ik werd regelmatig helemaal meegesleept in het verhaal door die geluiden. In true crime podcasts is het al de standaard, maar in business podcasts de uitzondering.
Het kost meer tijd (en geld), maar ik geloof dat dit het verschil kan maken en dat ik hiermee de aandacht beter vast kan houden. En dat mensen het leuker vinden om naar te luisteren, waardoor ik beter kan concurreren met hun 'huidige' favoriete podcasts.
Om je een idee te geven van het verschil: deel ik hieronder een voor-en-na fragment. Dezelfde interviewclip, eerst als 'kaal' interview en daarna als narrative versie — met voice-over, muziek en sound design. Dan hoor je precies wat ik bedoel.
Standaard opname:
Met sound design:
De voordelen:
Zelfs als het interview all over the place is, kan ik met knippen en plakken van fragmenten een strak verhaal neerzetten.
Met voice-overs kan ik de clips aan elkaar praten en waar nodig extra context geven.
60% van het interview ben je doorgaans bezig met een vis-expeditie naar interessante verhalen. Als luisteraar wil je die 40% horen. Dat is wat nu overblijft in de podcast.
Een community
Dit is nog een open eindje. Ik weet nog niet precies hoe, maar ik wil heel graag de community betrekken bij de podcast. Als je ideeën hebt, laat het me even weten in de comments.
Zodra ik hier een stap verder mee ben, zal ik er over schrijven :)
Reflectie; learnings so far
Een van de belangrijkste learnings tot nu toe op een rijtje voor je:
De juiste software scheelt je veel tijd
Ik ben vooral onder de indruk van Hindenburg Pro en Descript als software voor het opnemen en bewerken van podcasts. Hindenburg Pro heb je vooral nodig als je narrative podcast wil maken. Je kunt de tekst van een fragment zoeken, het fragment selecteren en plakken op een 'clipboard'. Zodra je dat fragment nodig hebt, kun je het makkelijk van je clipboard op de tijdlijn van je productie slepen.
Descript werkt heel fijn voor het opnemen en biedt ook een mogelijkheid om tekst-based te knippen/plakken, maar heeft geen clipboard, waardoor het allemaal wat onoverzichtelijk wordt. Ik gebruik ze allebei. Descript voor opnames en transcripties en Hindenburg Pro voor editten.
No shortcuts & professionals
Als je een serieuze ambitie voor je podcast hebt, dan moet je het serieus aanpakken. Geen bochtjes afsnijden. Werk met professionals! Als je kosten moet bezuinigen, doe een groot deel zelf (of met AI), maar laat het afmixen door een professional. Dat maakt een wereld van verschil.
AI is een game changer
Laat ik beschrijven hoe je vroegah een narrative podcast maakte…
Opname (60 min)
Clip selectie (120 min: luisteren, selecteren, etc).
Story building (240 min: uitschrijven transcript, clips uitwerken tot verhaal)
Voice-over script (180 min: het verhaal aan elkaar schrijven met voice-over teksten)
Voice-over inspreken (90 min)
Sound design plan (90 min: bepalen waar muziek en sound effects komen)
Muziek & Sound selectie (120 min: hier kun je je in verliezen ;))
Podcast editten (360 min)
Totaal: 21 uur.
Met AI heb ik stap 2, 3, 4, 5 en deels 7 in een uurtje klaar. En spot-on!
Het mooie is dat AI niet alleen deze taken uit handen neemt, maar ook veel beter dan een mens de brand en format guides kan volgen. Een totale besparing van minimaal 690 minuten, ofwel 11,5 uur!!
Ik ben weer up to speed!
Alle voorbereidingen zijn getroffen, de eerste 12 afleveringen zijn opgenomen, we zijn druk aan het editten en we zijn bijna klaar voor de lancering!
Laat in de comments weten als je leuke ideeën hebt over hoe ik de community kan betrekken bij deze podcast.